Spletna stran ni dovolj: Google Business Profil in analitika vedenja obiskovalcev

Spletna stran je izhodišče, ne končna postaja. Dva dodatka, ki ju naročniki najpogosteje izpustijo — ali pa jih agencija sploh ne omeni — sta vpis v Google Business Profil in analitika vedenja obiskovalcev.

Google Business Profil

Za lokalna in storitvena podjetja je Google Business Profil (brezplačen Googlov imenik podjetij, ki se prikaže v zemljevidu in ob lokalnem iskanju) pogosto pomembnejši za nova povpraševanja kot sama pozicija na Googlu. Vpis je brezplačen, a zahteva pravilno nastavitev kategorij, delovnega časa, fotografij in povezave nazaj na stran — sicer profil ne prikazuje pravih informacij ali se sploh ne potrdi.

Vpis in osnovna optimizacija profila je smiselno urediti hkrati z izdelavo strani, ne kot ločen projekt mesece kasneje.

Analitika: zakaj Google Analytics ne pove vsega

Google Analytics (GA4) pove, koliko ljudi je obiskalo stran in od kod so prišli. Ne pove pa samodejno, kdo je kliknil na telefonsko številko, kdo je oddal obrazec ali kje na strani ljudje dejansko kliknejo — za to je potrebna dodatna, ročna konfiguracija prek Google Tag Managerja.

Kaj je smiselna alternativa na statični arhitekturi

Ker naše strani ne tečejo na WordPressu, priljubljeni slovenski WordPress vtičniki za to niso uporabni. Namesto tega uporabljamo:

• Osnovno analitiko brez piškotkov (samodejno vključena v paketih Rast in više) — pove, od kod prihaja promet in katere strani so najbolj obiskane, brez pasice za soglasje k piškotkom.
• Sledenje klicem, obrazcem in e-poštnim klikom — enak koncept, kot ga poznajo slovenski WordPress vtičniki za analitiko, a zgrajen za robno arhitekturo, brez letne licence za vtičnik.
• Toplotne karte in posnetki sej kot dodatek za strani z aktivnim oglaševanjem, kjer se dejansko splača videti, kje obiskovalci obtičijo.

Vse tri ravni tečejo na lastni infrastrukturi, podatki ostanejo v celoti v vaši lasti — brez deljenja s tretjimi ponudniki.

Če te zanima, katera raven analitike je smiselna za tvoj primer, to je eno od vprašanj, ki jih pokrijemo na 20-minutnem klicu po kratki anketi.